9大潮牌300名消费者下一个万亿市场

最近，我们注意到越来越多年轻人的购物喜好正在发生一些微妙却随处可见的变化——从Instagram-年的用户图片分析来看，目前已有接近31%的用户把潮牌，作为他们分享照片的主要或相关元素。为什么年轻人爱潮牌？为什么潮牌越来越火？这个世界上最火爆的九大潮牌——Supreme/Stussy/AntiSocialSocialClub/BAPE/PALACE/Undefeated/Noah/Vetements/Off-White都走过什么样的路径？国潮是不是有复制的可能？我们找了名受访者，他们是潮牌的主要消费人群，有些通过三里屯买手店与洛杉矶专卖店的街访，有些则通过网络问卷，我们试图从品牌基因、收入概况、主理人特质等角度分析这股风潮背后不为人知的大众演进——这里面一个牌子的兴起，远没有侃爷带货，吴亦凡跟进这么简单。潮牌很有可能是消费升级里一个比较有趣的门类，这个领域的消费者大多是出生于90-95年前后，月可支配收入在0-元的年轻人。他们是新崛起的消费者，独特性、设计感、文化磁场等有着犀利标准的东西是吸引他们的主要因素。某种程度上，他们也是新品牌崛起的动力源——敢于尝试新鲜东西，愿意为高附加值产品付出溢价，但品牌忠诚度不高，切换快（这里的高附加值与标签符号文化的相关性远高于质量等传统影响因素）。潮牌（streetwear）起源于美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份认同的符号与标志。在全球整体万亿美金的服装市场中，有别于奢侈品牌以及标准化的大众品牌，潮牌作为一股新兴势力，在近年来的商业世界中逐渐释放出巨大的商业价值。热爱潮牌的新生消费群体最爱标榜“与众不同”，尤其在社交图片网站与相应的应用软件为每个人提供了“舞台”之后，他们急切需要与众不同的标签在这些新舞台里表现自己，这些都部分催生了潮牌的崛起与爆发。潮牌和任何一个“拔尖文化”一样，它们会在一小部分潮流拔尖人群里培养粉丝，再逐渐扩大到泛众人群。虽然扩大的路径是非常艰难的，但它们还是成功吸引到了更多资本的

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