从温州三家人到城市IP丨温州人是

城市如人，也需要一张“名片”。

随着社会发展，城市的“名片”，开始从单向的形象宣传，转向有情感的故事传播。其中，城市IP的塑造正成为制胜法宝。

剧中拍摄地，市区瓯江路。

以温州这座城市来命名，最近火爆荧屏的《温州三家人》（以下简称“三家人”）电视剧，以独特的城市故事，让海内外观众再次将目光聚焦温州。比剧情更耐人寻味的是，该剧接力《温州一家人》（以下简称“一家人”）《温州两家人》（以下简称“两家人”），形成“温州家人”三部曲，剧情贯穿40余年城市变迁，巧妙串联起改革开放的昨天、今天和明天。

通过影视作品打造的城市IP，我们更深入地认识了敢为人先的温州人，也看到了一个更为立体化的温州。近年来，温州在城市文化建设上还创造了许多“第一”和“唯一”。透过这部作品，城市文化折射出哪些“温州现象”，又带来哪些城市文化建设的启示？

最具幸福感城市。苏巧将摄影

有温度

聚焦温州人，讲述大时代

IP，原本为“知识产权”——Intellectual　Property的缩写，加上“城市”两字后，独特性也更加凸显，它要展现一座城市的精气神，进而具化形象，成为地域文化特色的符号。

“温州人”便是一个有温度的城市符号。

“三家人”故事有这样一个创作灵感：随着企业开拓发展，温商办公室里的地图出现变化——从温州地图变成浙江地图，再改成地图，最后换成了世界地图。温州人“视野开阔”“敢闯敢拼”的形象瞬间鲜活。

把镜头对准每个具体的“温州人”，“三家人”编剧程蔚东告诉，这才是这部电视剧有别于同类商战题材的地方，即有温情、有共鸣。

“从温州人的变化，看到城市的变化，我们想从温州出发，向世界讲述故事。”温州市委宣传部相关负责人介绍，最初年启动“一家人”计划，定下“小故事、大时代”的基调后，用温州人的特质来反映温州城的气质，便成了团队“不谋而合”的共识。

《温州一家人》海报

仔细追剧，你会发现“温州家人”三部曲里，每个人物角色都有着现实中温州商人的影子。参与“温州家人”三部曲策划的工作人员坦言，剧本取材基本就来自真实的温州创业故事，但为了全面展示城市形象，“每部剧中的人物都不是某个具体的温州人原型，而是许多人的浓缩；剧里体现的温州产业发展，也不是单指某个具体的温州企业，而是众多企业、产业故事的集中呈现。”

比如，“一家人”创业之初，剧中人周阿雨在意大利的闯荡，从洗碗工开始，而为了家人有更好的生活，周万顺不惜拾荒为生；到了“两家人”时期，面对金融风波，服装企业老板侯三寿誓守诚信，重情又重义；“三家人”里，温州新生代叶子凡等人不满足“接班”父辈企业，自主创业，这也把温州人复合性的时代特征，描摹得淋漓尽致。

《温州两家人》海报

剧中角色身上的时代性，体现了城市IP的多元性。城市文化通常依附于地域元素、人文历史等。地处浙闽交界的温州，过去人口稠密、交通闭塞、资源匮乏，一大批温州人选择外出创业、合群图强……在时代发展中，流动的温州故事，交织叠加形成了别样的城市特质。

与“温州家人”三部曲剧情时间线吻合——年以来至本世纪初，温州人的关键词是“白手起家”，温州城与村的边界被打破，涌动的创业创新浪潮，被刻画在荧屏上；到本世纪初至党的十八大前，温州人迈向更广阔的世界，剧中画面有了更多国际元素；党的十八大以来，当下温州新生代探路互联网，沿着“一带一路”创新业，剧里呈现的温州产业更加多元，瓯剧、瓯塑等传统文化元素也更受

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