中国农历新年在美国的过度商业化对于传统文

近几十年来，在海外的华人越来越意识到，奢侈品零售界出现了一种新的模式。在12月下旬，许多世界上最有价值的品牌将推出覆盖有中国文化符号、十几种动物生肖之一、红色或以上所有颜色的独家商品系列。在中国的农历新年，其营销方式也不例外。例如，耐克公司在其高帮运动鞋上添加了爆竹和中国结的图案。苹果公司提供限量版的AirPodsPros，外壳上印有牛的表情符号。同时，瑞士精品店江诗丹顿推出了价值1万美元的手表，上面刻有高浮雕的动物生肖图案。

今天，中国是西方高端零售商的最重要市场。根据零售市场情报平台Edited的数据，在整个美国和英国，从年到年，中国农历新年期间，奢侈品的发布增加了75%。

奢侈品牌的营销和广告宣传往往将中国买家与美国华人和亚裔混为一谈，这也加强了所有亚洲人对成功、富有和物质的刻板印象。但是，如果能够实际到北美生活过一段时间，就会发现，亚裔的贫富差距还是很大的。中国中产阶级的购买力并不能准确反映海外亚裔的经济状况。农历新年系列以中国为中心的美学--十二生肖作为主要设计主题，中国名人作为广告主角--忽视了在亚洲和美国庆祝这一节日的许多其他族群，包括新加坡人、越南人和韩国人。在反亚裔仇恨犯罪激增和亚裔美国人经历了所有种族群体中最大的就业损失时，这种误解可能特别有害。

在过去的几十年里，美国政府机构作出了很大的努力，以对文化敏感的方式来纪念这个节日。自年以来，美国邮政局已委托制作了三个为期12年的农历新年系列邮票，其中包括亚裔美国人插画师的艺术作品。新的牛年邮票向传统舞龙和舞狮中使用的奇特面具致敬。

但是，随着非亚裔对这一活动的认识不断提高，具有讽刺意味的是，在某些方面，亚裔美国人变得更难遵守某些传统。农历新年与感恩节或圣诞节不同，不是一个联邦假日，这使得许多家庭很难聚在一起庆祝。(最近，美国各地的一些公立学区已经同意让学生在这一天放假）。

此外，融入美国文化的巨大压力使年轻的亚裔美国人与一些古老的习俗失之交臂，比如拜厨神和写春联。

农历新年的商品化也有好处。它促进了主流亚洲人的代表性和对亚洲文化的普遍认识，同时促使企业重新审视他们的偏见。例如，网上对种族主义和不敏感的农历新年系列的反击，迫使一些公司撤回活动。另一方面，强调讲故事而不是推销产品的广告--比如耐克年的广告，描述了家庭成员之间的红包拉锯战，受到广泛赞誉--可以丰富公众对长期传统的理解。

自年夏天的种族正义抗议活动以来，从民族文化中获利的企业面临着越来越大的压力，它们需要通过与当地团体合作、赞助文化活动和雇用更多样化的劳动力来更积极地投资于这些社区。

由于新冠病毒大流行迫使亚裔美国人社区连续第二年取消游行、舞蹈和大型家庭团聚，全国各地的基层团体构思了周到的商品和虚拟活动，以提高对农历新年仪式的认识，并支持陷入困境的企业。

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