元气森林做一款争气的中国气泡水

此次产品升级后，元气森林将凭借更“纯粹”的品牌标识和更有竞争力的产品，更好地将“中国制造”推向海外，让中国消费品牌也能具备全球的影响力。

作者/文林

出品/新摘商业评论

2月16日，元气森林官宣旗下气泡水将完成以“气更足”为核心的产品升级。

在当天的媒体沟通会上，元气森林展示的升级版气泡水包装更改了核心位置的标识，简体中文的“气”字十分显眼。此外，升级版包装还在商标旁增加了“气更足”的红色字样，并新增了0山梨酸钾、0苯甲酸钠的标识，以强调元气森林0防腐剂的决心。

据元气森林气泡水产品负责人李绯悦介绍，升级后的气泡水“击喉感”更强，开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久。这是基于对用户需求的深度挖掘和理解，以及元气森林持续的研发与探索。

给标识“换气”，给饮料“增气”，年才行至2月，元气森林就有了一系列大动作，不免让人有些好奇其背后的产品逻辑。

一、包装“换气”：有面子也有里子

元气森林之所以一经推出就能成为受欢迎的饮品，其纯白极简的外包装设计绝对起到了极大的助力。

虽然早年间，国产饮料的外包装也多是纯色打底加一些品牌商标，但打底色极少使用白色，大都是红蓝黄绿等醒目的色调。后来，国产饮料的包装审美有了提升，但仍痴迷于在色彩上内卷，给包装做加法。例如加点色块、插画、文案之类的，有不少红过一时的设计。

直到年，简约风的元气森林气泡水出现在货架上，瓶身大片的白色当背景墙来占据视觉优势，突出黑色的超级符号，在一众五彩斑斓的饮料瓶显得十分与众不同。据它的设计师说，大面积使用白色是为了让人觉得没有负担，营造一种轻松、0负担的氛围，也契合了产品健康无添加的特性。

彼时在小红书上，众多年轻人把元气森林当成道具，拍出一套套纯欲风、日常风、家居风的网红照。可以说，元气森林让“极简风”、“高级感”的设计在整个饮料业流行起来，直到现在仍是趋势。

其实元气森林始终将包装设计视为产品力的一部分，因此，元气森林此次调整的背后既有展示升级后产品亮点的目的，也有在营销上破局，进一步去标签化的考量。

近几年，随着民族自豪和文化自信的提升，国潮崛起影响着消费者的偏好。据年《国潮品牌年轻消费洞察报告》，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。基于此，元气森林气泡水的新包装除了坚持以往中国国画中留白的减法美学，新标识的“气”字还采用了毛笔书法的质感和笔触的飞白。

“现在越来越多的国际秀场，时尚艺术展中，我们能看到越来越多的中国设计师面孔，以及中国传统纹样和设计的出现。通过中国新一代设计师不断塑造属于我们自己的语言，拥有了更大受众面的变化，这应该是每一个中国设计师都为之兴奋的。”元气森林设计师Alene王在采访中说道。

与刚推出品牌时不同，元气森林经过多年的发展，品牌力已经发生较大变化。在如今品牌和经济全球化的背景下，以元气森林为代表的这一类新消费品，是能比较集中去体现中国的设计理念与风格的载体。

此时变更瓶身主视觉文字不仅对销售影响不大，还能让消费者更快