元气森林做一款争气的中国气泡水
此次产品升级后,元气森林将凭借更“纯粹”的品牌标识和更有竞争力的产品,更好地将“中国制造”推向海外,让中国消费品牌也能具备全球的影响力。
作者/文林
出品/新摘商业评论
2月16日,元气森林官宣旗下气泡水将完成以“气更足”为核心的产品升级。
在当天的媒体沟通会上,元气森林展示的升级版气泡水包装更改了核心位置的标识,简体中文的“气”字十分显眼。此外,升级版包装还在商标旁增加了“气更足”的红色字样,并新增了0山梨酸钾、0苯甲酸钠的标识,以强调元气森林0防腐剂的决心。
据元气森林气泡水产品负责人李绯悦介绍,升级后的气泡水“击喉感”更强,开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久。这是基于对用户需求的深度挖掘和理解,以及元气森林持续的研发与探索。
给标识“换气”,给饮料“增气”,年才行至2月,元气森林就有了一系列大动作,不免让人有些好奇其背后的产品逻辑。
一、包装“换气”:有面子也有里子
元气森林之所以一经推出就能成为受欢迎的饮品,其纯白极简的外包装设计绝对起到了极大的助力。
虽然早年间,国产饮料的外包装也多是纯色打底加一些品牌商标,但打底色极少使用白色,大都是红蓝黄绿等醒目的色调。后来,国产饮料的包装审美有了提升,但仍痴迷于在色彩上内卷,给包装做加法。例如加点色块、插画、文案之类的,有不少红过一时的设计。
直到年,简约风的元气森林气泡水出现在货架上,瓶身大片的白色当背景墙来占据视觉优势,突出黑色的超级符号,在一众五彩斑斓的饮料瓶显得十分与众不同。据它的设计师说,大面积使用白色是为了让人觉得没有负担,营造一种轻松、0负担的氛围,也契合了产品健康无添加的特性。
彼时在小红书上,众多年轻人把元气森林当成道具,拍出一套套纯欲风、日常风、家居风的网红照。可以说,元气森林让“极简风”、“高级感”的设计在整个饮料业流行起来,直到现在仍是趋势。
其实元气森林始终将包装设计视为产品力的一部分,因此,元气森林此次调整的背后既有展示升级后产品亮点的目的,也有在营销上破局,进一步去标签化的考量。
近几年,随着民族自豪和文化自信的提升,国潮崛起影响着消费者的偏好。据年《国潮品牌年轻消费洞察报告》,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。基于此,元气森林气泡水的新包装除了坚持以往中国国画中留白的减法美学,新标识的“气”字还采用了毛笔书法的质感和笔触的飞白。
“现在越来越多的国际秀场,时尚艺术展中,我们能看到越来越多的中国设计师面孔,以及中国传统纹样和设计的出现。通过中国新一代设计师不断塑造属于我们自己的语言,拥有了更大受众面的变化,这应该是每一个中国设计师都为之兴奋的。”元气森林设计师Alene王在采访中说道。
与刚推出品牌时不同,元气森林经过多年的发展,品牌力已经发生较大变化。在如今品牌和经济全球化的背景下,以元气森林为代表的这一类新消费品,是能比较集中去体现中国的设计理念与风格的载体。
此时变更瓶身主视觉文字不仅对销售影响不大,还能让消费者更快
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