任天堂欧洲市场发展史用谎言打造的任天

编者按：如今享誉全球的任天堂，其发家史其实并不总是一帆风顺。由于多方因素影响，除了日本本土以外，早年的任天堂其实不太愿意进军欧美市场。但是一个瑞典年轻人打破了这一僵局，凭借几个无伤大雅的「谎言」，一步步与任天堂建立起深厚关系。在瑞典本地人心目中，他的故事跌宕起伏，不输那些电影或小说桥段。最后，感谢本文的英国编辑JoeSkrebels和画手AnnaHollinrake联手为大家呈现这段历史，希望大家能通过本文更深入地了解任天堂的发展历程。

年，来自瑞典的OweBergsten踏上了回国的路程。由于航班的关系，这位年轻人需要在新加坡转机。于是，他便在新加坡四处闲逛打发时间。这有点像长途汽车司机的假期习惯，在忙碌的圣诞节假期后，他和生意合作伙伴一起去了趟远东地区，打算考察一下当地商品，为下次圣诞节做准备。路过一家照相机商店的时候，他在橱窗里看到一款名为「FireRC-04」的游戏机，上面有两个按钮，还配了液晶显示屏。

不久前，一个朋友才告诉他液晶显示屏游戏机很有前景，比大家当时用的LED掌机要好得多。Owe一时兴起买了这款游戏机，飞机起飞后他就果断开玩了。几个消防员出现在屏幕下方，他们手里拿着一张垫子，准备随时接住从失火建筑跳下来的小人儿，把他们弹到安全的地方。Owe彻底迷上了这款游戏机，在整个飞行过程中，他都沉迷于消防员游戏，还和邻座乘客玩传球。

由于突然出现大雾，飞机改变航线，他只能被迫花三个小时从机场坐车回瑞典西南部海岸的哥德堡。这一路上，他依旧沉迷游戏，不能自拔。Owe开始好奇到底是谁发明了让人如此上瘾的东西，与此同时，他也在琢磨着是否能在瑞典销售这种游戏机。

除了按钮名称外，游戏机并没有提供更多具体信息，只写了几个英文单词：「GameWatch（日文名为ゲームウオッチ）」、「MadeinJapan（日本制造）」以及「Nintendo（任天堂）」。最后那个单词似乎是唯一有用的线索了，所以Owe打给当地一个贸易组织，拿到了一个电传号码。

不久之后，远在东京某个狭窄的办公室里，任天堂的一名员工从打印机里取出了一张十分简短（而且大部分都是缩写）的电传。上面写着：

显然，当时没人在意这张纸片。Owe在接下来的一个月里又发了三次电传才终于得到回复。任天堂问他BergsalaTrading到底是一家什么样的公司。于是，Owe做了一个艰难的决定。

OweBergsten发出的第一张电传

三十多年过去了，Owe已经成为一位睿智且富有的老人，他坐在桌子的另一边，向我展示了当年发送的那张电传。在这些年里，他与任天堂建立了长期合作，并创立了这座设备齐全的办公楼。我没开玩笑，这座大楼的地址就是「马力欧街21号（MariosGata21）」。这份电传不仅成为Owe商业帝国的敲门砖，也为任天堂提供了进军欧洲的契机，甚至还为任天堂打进西方市场铺平道路。如果没有这张电传，大家或许会经历一段完全不同的游戏史。

马力欧街21号

他笑着把这张电传拿给我看：「当时互联网还没普及，你没办法在网上查到什么信息，所以想撒谎是轻而易举的。」如此说来，莫非Owe和任天堂的首次正式沟通实际上是个谎言？

「没错，」他大笑道，「正是如此。」

善意的谎言

年，我在某个酒吧里听说了OweBergsten这个人，他的事迹简直就像瑞典的民间传说一样。言简意赅就是一个男人、几个谎言、一部掌机和任天堂在欧洲的商业帝国。谈起这段传言时，对方滔滔不绝、充满激情，我也听得心神向往，啤酒一杯接一杯地下肚。

起初，我觉得Owe听起来不像一个成功商人，反倒像个四处行骗的投机分子。随着接触越多认识他的人，聊得越多，我越发意识到这只是别人眼中的OweBergsten。

中间那位就是OweBergsten

两周后，我实在忍不住了，迫切地想知道这些口口相传的故事到底有多少可信度。于是，我决定亲自见Owe一面。来到他的办公室后，我解释了自己的来意，希望他能亲自讲述这一切经历。Owe显然很清楚别人口中的自己有多浮夸。他笑道：「你想知道真实版本？放心，我的版本可比那些传言更精彩。」

听完之后，我意识到酒吧里的传言其实和真相所差无几。老实说，我觉得Owe编不出比真相更离奇的故事了。

如今，他开办的Bergsala公司基本涵盖了任天堂在瑞典、丹麦、挪威和芬兰的业务。打开上述地区的任天堂

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