中国互联网下西洋

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视觉中国

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华商韬略，作者丨胖大海

很难相信，老美会钟情于“修仙”，爱上“霸道总裁”；中东土豪逐渐在“老铁”化。而这些，都是中国互联网企业“文化输出”的成果。

01从难破壁垒到新航海时代

广为流传的是，美国人卡扎德，年在“WuxiaWorld”（武侠世界）上猛追中国玄幻小说《盘龙》，并由此戒掉了毒瘾。

这让国内资本第一次注意到了网文出海的可能性。年，起点上线海外版，开启了中国网文的出海元年。01年底，中国网文出海的市场规模预计将突破30亿元，海外用户预计将突破1.45亿。

而在中东，土豪们也兴起了中国东北风。这源于一个叫做MICO的陌生人社交应用，这款应用包含随机匹配、多人聊天、家族交友、游戏房间等功能，同时鼓励用户通过直播的方式交友互动。每每深夜，都会有一群中东土豪在MICO直播间里挥金如土，一些中东土豪每月为主播刷礼物的开销可达数十万美元。

老外对中国互联网产品的热爱，从数据上也可以体现。TikTok已经突破了0亿次的下载量；BigLive和MICO也长期霸榜多个国家和地区总收入榜或社交应用畅销榜；出海电商应用下载量Shopee和Shein分别上升到第一名和第二名等等。

无数案例和数据证明，中国互联网已经迎来了新航海时代。而热闹的背后，是中国互联网十余年的出海史。由最早的工具应用到如今以字节跳动、赤子城、欢聚集团等企业为代表的中国互联网，中国企业出海在游戏、网文、跨境电商，以及短视频和社交等泛娱乐方面取得了不俗的成绩。

中国互联网出海最早可以追溯到年，彼时百度进军日本搜索引擎市场，但最终由于文化壁垒等因素折戟。

年，马化腾认为，移动时代给了中国互联网企业一个新的国际化机遇，因为PC/Web时代的国际互联网巨头还没有做出适合移动时代的全球产品。

彼时的中国移动互联网正蓬勃发展，市场广阔，包括谷歌、诺基亚、三星等巨头抢滩中国市场，而中国企业不再固守城池，将发展的眼光投向海外。

01年，以猎豹、为代表的工具应用开始大规模海外探索；年，移动游戏大规模出海；年，跨境电商迎来风潮，国内电商加快走出去。

时间来到01年，中国互联网出海再次迎来了高潮。只不过，在新航海时代，不管是驱动力，还是目的地，都或多或少蕴藏着更多“危机”。

“危机”体现在各个领域。

00年我国移动游戏市场规模为.87亿元，同比增速是0.7％，01年上半年增长率下降至9.65％；01年预计移动社交平台市场规模为亿元，同比增速从00年的9.7％下降至3.8％。

据国家统计局数据，去年我国网上零售额规模增长率由年的6.％降低至10.9％；短视频市场规模的增长率从年就呈现下降的趋势，其增长率由00年的70％，下降至38.1％。

可以看到的是，在存量竞争的大背景下，国内互联网各领域增速在逐渐回落，“走出去”成为了互联网企业的必然选择。

而在扬帆出海的舰队中，巨头的身影总是惹人

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