蜜雪冰城,走了一条上市最难的路
作者
内参君
来源
餐企老板内参
导语:亿人民币市值的蜜雪冰城准备“勇闯国内资本市场”。
9月9日晚间,证监会披露了一份《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》,显示蜜雪冰城已完成上市辅导工作。
去年9月,蜜雪冰城在河南证监局接受辅导备案,并接受广发证券的上市辅导工作。此次披露将预示着,接下来,蜜雪冰城随时拥有向中国证监会正式递交上市材料的机会。
事实上,蜜雪冰城走了一条“上市最难的路”。
相较于美股、港股而言,国内A股上市对于企业自身要求更高。一方面要求连续三年盈利,且累计超过人民币万元。另一方面上市流程也相对繁琐。
因此,国内餐饮企业多选择通过美股或港股上市,“茶饮第一股”奈雪的茶、火锅老大哥海底捞、呷哺呷哺以及九毛九、海伦司、百胜中国等皆选择于港股上市。
截至当前,正在“勇闯国内资本市场”的除了蜜雪冰城外,还包括同样已经完成A股上市辅导的紫燕食品,以及刚刚递交招股书的老乡鸡、老娘舅。
对于蜜雪冰城这样的国民茶饮品牌登陆A股,也意味着投资者和消费者能够更方便的进行投资,进一步释放蜜雪冰城品牌价值。
快速扩张期
回顾蜜雪冰城20余年,我们能清晰看到这家“万店俱乐部”成员的迅猛发展轨迹。
年,蜜雪冰城创始人张红超前往郑州求学,年创立蜜雪冰城前身“寒流刨冰”,年开设蜜雪冰城中西餐厅,3年后试水蜜雪冰城家常菜馆。
直到年,张红超推出首家1元一支新鲜冰淇凌,打响市场。几个月的时间内就开了26家加盟店。
年,在开启“直营+加盟”模式后,蜜雪冰城开始快速扩张,年华与华操盘蜜雪冰城的营销,设计推出全新品牌形象“雪王”,为门店的扩张之路持续打开市场。
年6月24日,蜜雪冰城第家门店正式在河南新乡开业;年10月,蜜雪冰城门店数已经突破2万家。
一年时间,在万店基础上再次实现门店翻番。
快速扩张的背后,支撑蜜雪加盟商的是三位一体完整的产业链:蜜雪冰城股份有限公司主导运营管理,河南大咖食品有限公司保障产品研发,上岛智慧供应链有限公司提供物流仓储。
门店的进一步扩张,也让整个品牌在上游奶、茶、果、咖、糖等原材料采购具有采购优势,并摊薄总部成本,使得每一杯饮品更具性价比。
蜜雪冰城的极致性价比路线
便宜、实惠、性价比高,一直是大众给蜜雪冰城贴上的标签。
诚然,如果对比当下新茶饮品牌动辄30元一杯的价格,蜜雪冰城的3元冰淇凌、4元柠檬水和8元奶茶,不可谓亲民。
而这样的标签存在,也在蜜雪冰城的下沉路上铺了一把“疏油层”。年6月28日,蜜雪冰城在
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