离了个大谱勇闯海外开店超1000家的雪
蚌埠住了！蜜雪冰城又又又又上热搜了。
近日#蜜雪冰城黑化#的相关话题登上微博热搜榜第一名，后面还附有“爆”字样。
“黑化”往往用来形容影视角色的性格转变，然而，蜜雪冰城此次的“黑化”则是物理意义上的“变黑”。换句话说，钮祜禄·甄嬛黑化靠眼影，雪王黑化靠皮肤。
一时间，啥猜测都有了。
1.以为蜜雪冰城被非洲人给收购了；2.旧的衣服脏了太难洗，索性涂黑了；3.给雪王找个伴，夏日限定CP；4.刚去山西挖煤，整一出梦幻联动；5.可能是夏天不想减肥，但又想显瘦；6.要出咖啡了？……
但小编怎么也没想到，蜜雪冰城竟然是为了新品上市，碰瓷热到爆炸的天气。
雪王黑化，蜜雪冰城赢麻了？！
雪王的“黑化”，是被人民群众发现的。
近日，有多位微博博主发贴称，发现在外卖软件上，蜜雪冰城的门店logo出现了异常，头像上本来“洁白无暇”的品牌形象雪王变成了黑色，而且“黑化”的十分彻底：除了雪王手持的冰淇淋权杖外，雪王身上所有的白色都变成了黑漆漆一片，黑的几乎看不见表情。
为一探究竟，小编顺着热搜竟然看到了这一幕！究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧，“黑雪王”都能堵到雪王家门口了！
这搁以前，只有雪王堵别人的份，哪里受过这种委屈！
小编和网友纷纷猜测这“黑雪王”的来头，结论逐渐统一，那就是“黑雪王”是晒黑版雪王！
为什么这么说呢？就这几天河南已经热成“可难”了，是大门口的体温枪都说自己体温异常的程度，是在井盖上煎个鸡蛋也会熟的程度……
作为总部在河南的品牌，雪王天天跟个街溜子似的，晒成古娜拉黑暗之神，也是合乎情理的。所以，我们蹲来了蜜雪冰城官方回应：
“黑雪王”和“白雪王”都是好雪王，“黑雪王”确实是被晒黑的，只不过是顶着大太阳去桑葚园摘桑葚晒黑的~
好吧好吧，原来这是蜜雪冰城推新品搞的营销啊......不得不说，这波营销雪王血赚！
对于赢麻了的蜜雪冰城，有网友调侃，“头一次感觉一个品牌这么有生命力”。是啊，即便“黑化”，依旧让人无法拒绝这该死的魅力。
“营销楷模”背后推手竟是它！
蜜雪冰城自从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”之后，就一发不可收拾了，堪称营销楷模没错了。
它是如何做出圈的，咱们还得从头说起。
爱企查信息显示，年蜜雪冰城由创始人张红超创立于河南郑州，并在年正式确定了“蜜雪冰城”的品牌名称。以贩卖冰淇淋起家，在此后的十几年间，蜜雪冰城凭借平价、接地气等特点以及加盟模式，伴随新式茶饮行业的崛起，逐渐成长为河南最具代表性的新式茶饮品牌。
▲图源：爱企查
如果说年以前的蜜雪冰城还算是“闷声发大财”，那么华与华的加入，则让蜜雪冰城真正成为了“营销高手”。
爱企查信息显示，华与华关联企业上海华与华营销咨询有限公司成立于年，由华杉和华楠联合控股。
▲图源：爱企查
作为营销行业里的知名公司，华与华以每年万、三年起签的“最贵营销公司”闻名，其不仅是蜜雪冰城的咨询公司，还是知名餐饮品牌西贝筱面村的营销顾问。
没错，许多成为童年回忆的经典广告和常见logo统统由华与华一手策划：
“小葵花妈妈课堂开课了”
“蓝瓶的钙，好喝的钙”
“拍照大声喊田七”
“晒足天，厨邦酱油美味鲜”
“累了困了，喝东鹏特饮”
“六颗星牌长效肥，轰他一炮管半年”
“爱干净，住汉庭”
……
西贝的“Ilove莜”，海底捞的“HI”,恰恰和绿源的logo，还有占领B站鬼畜区的足力健老人鞋……
“只要你押韵，保证他就信”，华与华将这一土味但朗朗上口的套路贯彻到底。
年，华与华为蜜雪冰城设计了全新的品牌形象“雪王”和新的符号系统。不同于以往辨识度较低的“爱心”logo，雪王虽然简单更具特点：一个手持冰淇淋权杖、头戴王冠的雪人。
爱企查信息显示，年9月蜜雪冰城申请多个“雪王图形”、“蜜雪雪王”、“蜜雪冰城甜蜜蜜”等商标。
▲图源：爱企查
瞄准东南亚！出海拓店超千家
蜜雪冰城悄无声息地在东南亚张开了巨网。华与华董事长华杉于近日在社交平台上发文，表示蜜雪冰城海外门店已突破家。
今年2月，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚开设了当地的第一家门店，往东南亚扩张的版图上点亮两个城市。后续门店破千家，只因做对了以下几点：
在价格定位上，蜜雪冰城保持着一贯的平价亲民策略。
在越南仍保持了低价的策略，将珍珠奶茶的价格定在了2.5万越南盾，也就是7元人民币，这也是越南奶茶的平均价格。
甚至经济发达的新加坡也热爱低价。当地媒体在报道蜜雪冰城的标志性产品甜筒冰淇淋时表示，虽然入口无法与高级意大利冰淇淋相比，但1新加坡元的价格已经足够令人满意。在新加坡，蜜雪冰城的产品定价在1-3.5新加坡元区间（1新加坡元约合4.8元人民币）。
由于地处热带，东南亚全年都属于茶饮传统概念上的旺季，消费者需要冰淇淋、冷饮，而蜜雪冰城的主打就是冰淇淋与茶。此外，蜜雪冰城也表示“当地社会形态、经济情况和国内三四线近似”，蜜雪冰城的海外打法与在国内下沉市场的做法近似。
现在的蜜雪冰城之于印尼，就好比过去的肯德基之于中国。肯德基曾是大人们带着孩子进餐、聚会、娱乐的首选场所，印尼的孩子们则喜欢在蜜雪冰城过生日，情侣也喜欢在蜜雪冰城吃冰淇淋，雪王在海外也依旧是“魔幻”的存在，摇摇摆摆给人们带来乐趣。
毕竟，好喝又便宜，谁能不爱？
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